Sono Diego Fontana, copywriter, direttore creativo, docente e autore. Con TERRA affianco aziende, agenzie ed enti nella comunicazione e progetto percorsi di formazione e laboratori. Nel mio lavoro le idee prendono forma attraverso le parole, le immagini e il confronto con le persone.
Dalle agenzie a TERRA
Sono cresciuto professionalmente in Lowe Pirella (oggi Mullen Lowe) e Saatchi & Saatchi, a Milano. Ho lavorato a campagne nazionali e internazionali per marchi come Coop, Maserati, Renault e Alpitour, ottenendo premi e riconoscimenti. Tra questi, un Key Award per la comunicazione outdoor di Alpitour e il Premio OMI alla monografia Ballarini, di cui ho scritto i testi.
Il mio percorso è proseguito nella consulenza e nella progettazione di contenuti, anche con TIWI. Nel 2014 ho fondato TERRA, che oggi raccoglie il mio lavoro di comunicazione, formazione e ricerca creativa. Sfoglia i lavori di quegli anni.
Scrivere per media diversi
Mi occupo di naming, payoff, campagne pubblicitarie, contenuti digitali, video, radio e podcast. Ho collaborato come autore a programmi come Tracce di Sport per Rai e Donna è sport per Sky, a format per il web come The Lap e Un tè con Andrea, e al podcast Finché creatività non ci separi.
Lavorare con linguaggi diversi significa trovare ogni volta una forma adatta al progetto, alle persone a cui si rivolge e al contesto in cui verrà incontrato.
Insegnare e lavorare insieme
Insegno per IED nelle sedi di Firenze, Torino e Cagliari e intervengo nel master dell’Università di Ferrara. Tengo abitualmente corsi anche per ITS Food Marketing e IFOA. Nel mio percorso ho svolto attività didattiche anche per IULM, IUSVE, NID Perugia, IED Madrid e il percorso digitale Copy42.
Ho progettato corsi e affiancamenti per LifeGate, Calzedonia, Omso, Arneis, Montanari Group e ArteStampa. Con CIS ho lavorato sulla formazione e sulla progettazione partecipata, con l’agenzia di comunicazione Pezzilli & Co, sulla direzione creativa esterna e sulla crescita delle figure junior.
Sono facilitatore abilitato LEGO® SERIOUS PLAY®. Conduco laboratori per adulti e bambini e ho partecipato come speaker a innumerevoli eventi, tra i quali i Digital Innovation Days, Milano Digital Week e Creativity Day.
Libri e ricerca sulla scrittura
Ho pubblicato con FrancoAngeli ed Ediciclo. I miei libri sono adottati in istituti di formazione superiore e in corsi di università pubbliche e private. Accanto ai saggi sulla comunicazione e sulla creatività, ho scritto narrativa, racconti di viaggio e contributi per altri volumi e testate. Nel 2008 ho vinto il Premio Letterario Città di Sassuolo, per la sezione racconto.
Costruire con i mattoncini
Con il nome Bricknfreak progetto modelli originali in mattoncini, spesso ispirati agli animali. È una ricerca che parte dall’osservazione e prova a restituire forme, caratteri e storie attraverso la costruzione. Col tempo è diventata anche un’occasione ulteriore di collaborazione con enti e aziende, che si rivolgono a me per gaddet e cadeau.
Prima di TERRA
Prima di attivare la mia posizione indipendente come Diego Fontana, che ho scelto di chimare TERRA, ho avuto una lunga carriera professionale, iniziata molto presto. Il primo spot che ho scritto si chiamava «Assaggio». Ero in Lowe Pirella e il cliente era Coop. Non avevo ancora compiuto 24 anni. Da allora ho scritto per manifesti da leggere passando in auto, spot di pochi secondi e programmi che tornavano in TV ogni settimana, o si guardano sul piccolo schermo di un telefono.
Spot TV · Affissioni e stampa · Video e serie · Programmi TV · Editoria e premi
Coop e Renault · Gli spot TV
Con «Assaggio» arrivai in finale al Galà della Pubblicità del 2004 ed entrai nell’Annual ADCI. Se non erro sono il più giovane creativo italino ad avere raggiunto i requisiti per diventare un socio. Qualche anno dopo,
in Saatchi & Saatchi, il brief per Renault Clio aveva un vincolo preciso: far parlare dello spot con un budget vicino allo zero assoluto.
Alpitour e Carlsberg · I billboard
Un’aragosta diventa un paio di occhiali da sole. Due tappi di birra diventano un’ostrica con la sua perla. La campagna outdoor di Alpitour ha ricevuto un Key Award.
Ipercoop · Una campagna, cinque soggetti
Un metro pieghevole diventa una zampa di pollo, uno stetoscopio prende la forma di un pesce. Scrivere questi annunci voleva dire trovare la frase che facesse vedere l’oggetto una seconda volta.
alla salute del bovino.
un pollo? È una selezione rigorosa.
qualcosa di buono.
controllo, durante i passaggi.
che garantiscono la salute del pesce che scegliamo.
Shoestring · Destinazione avventura
L’avventura è più vicina di quello che pensi. Per incontrarla basta scendere in metropolitana o fermarsi a leggere un annuncio di smarrimento.
LA7 · Tre voci della stessa rete
Per «Otto e mezzo» e «Le invasioni barbariche» la battuta doveva suonare come una frase del conduttore. Per il Sei Nazioni, a parlare era un gesto di gioco.
ASDOMAR · Il vero gusto del tonno
Negli anni in Pirella ho lavorato anche agli spot ASDOMAR. Se guardavi LA7 in quel periodo, probabilmente ci siamo già incontrati.
Qui potere vederne uno dei più memorabili.
Chissà chi di voi, interrotto per l’ennesiva volta, mi avrà maledetto? Probabilmente Nettuno.
Altri annunci stampa
A quell’epoca c’erano ancora i CD. E la Repubblica aveva
creato questa raccolta dedicata alle squadre di calcio.
Fate conto che io tifano Milan.
TIWI · Tre storie in video
Con il video per Luigi Bormioli siamo arrivati per la prima volta su Ads of the World. Per AMITIE ho scritto il soggetto e la sceneggiatura di un’animazione sulle migrazioni. Il terzo video racconta il Gelato Museum Carpigiani.
The Lap · La web serie
Per Ferrari Driver Academy e Kaspersky ho ideato il format, scritto i soggetti e seguito il montaggio. Il lavoro di scrittura continuava in montaggio, dove si decideva cosa raccontare in ogni episodio e cosa lasciare al successivo.
Tracce di sport 2
Rai News · 2012
Proponevo idee alla redazione e seguivo il programma sui social. Dalle riprese ricavavo nuovi contenuti, altri li creavo apposta per tenere viva la community tra una puntata e l’altra.
Donna è sport
Sky · 2014
Qui ero coautore del programma. Ho lavorato all’ideazione del format e scritto contenuti e dialoghi degli otto episodi. Una chicca? Tra le protagoniste c’è Silvia Salis.
Ballarini · History flows strongly
Nel 2009 ho scritto i testi della monografia Ballarini per Mare Nostrum Comunicazione. Direzione artistica di Lorenza Cristini e Leo Menozzi, fotografie di Fabrizio Cicconi.
Premio OMI 2013
Primo premio assoluto e menzione speciale per il miglior approccio creativo.