Lezioni di copywriting e comunicazione: una piccola biblioteca da esplorare

Le figure retoriche possono aiutarci a risolvere un brief creativo? Che cosa possono insegnarci i grandi pubblicitari del passato? Come si scrive per un lettore sempre più distratto?

Fra il 2019 e il 2022 ho collaborato con il blog di Pixartprinting, realizzando una serie di articoli dedicati al copywriting, alla creatività e ai linguaggi della comunicazione.

L’obiettivo era semplice: condividere conoscenze e metodi progettuali attraverso esempi concreti, possibilmente utili anche a chi non lavora professionalmente nella pubblicità.

Una piccola biblioteca di lezioni gratuite, insomma, di cui oggi mi fa piacere condividerne qualcuna, lasciando naturalmente gli articoli nelle pagine sulle quali sono stati originariamente pubblicati.

Imparare a pensare creativamente

• Le figure retoriche: strumenti potenti per comunicare: Come trasformare metafora, iperbole, litote e altre figure retoriche in strumenti concreti per risolvere problemi di comunicazione.

• I grandi maestri della comunicazione e la rivoluzione digitale: Che cosa possono insegnarci Bernbach, Ogilvy e Gossage nell’epoca dei social media?

• 5 pubblicità del passato per progettare il presente: Cinque esempi per riconoscere quanto del marketing contemporaneo sia già stato inventato molti anni fa.

Scrivere per farsi leggere

• Scrivere per il web: tre consigli per coinvolgere i lettori distratti: Titoli, struttura del testo, leggibilità e capacità di mantenere viva l’attenzione.

• Scrivere per la comunicazione: l’evoluzione della punteggiatura: Come cambia il significato delle parole attraverso i segni che utilizziamo per organizzarle.

• Copywriting per e-commerce: Come accompagnare il lettore lungo un percorso di lettura che possa trasformarsi in una scelta d’acquisto.

Comunicare significa anche assumersi responsabilità

Pubblicità sociale: una definizione problematica: Una riflessione sui linguaggi e sulle responsabilità della comunicazione rivolta a finalità sociali.

Greenwashing: il lato oscuro del green marketing: Quando la sostenibilità diventa un espediente di comunicazione anziché un impegno concreto.

Questi articoli appartengono a un percorso che continua ancora oggi nel mio lavoro di formazione e affiancamento e nei miei libri sulla scrittura, la comunicazione e la creatività.

Buona lettura, e buona esplorazione.