Per chi è cresciuto guardando i cartoni animati giapponesi, c’è un gesto che conserva un fascino particolare: aprire una cup e versare acqua calda Il vapore sale, i profumi si liberano e un pasto veloce si trasforma in un piccolo rito. Prima ancora di mangiare, sembra già di essere in oriente.
È una suggestione che ho ritrovato lavorando alle cup di cous cous di Molino Filippini, ispirate ai sapori dell’Oriente. Quel vapore, nell’immaginazione, può diventare anche quello di un Orient Express: un treno ideale che attraversa luoghi, spezie e atmosfere, una tappa di gusto dopo l’altra. Il biglietto, in questo caso, è una cup.
Ikebuoni: un nome con più suggestioni
Da questo incontro fra praticità contemporanea e immaginario orientale è nato Ikebuoni, il naming di prodotto che ho ideato per la linea.
Il suono richiama, per assonanza, l’ikebana, l’arte giapponese della composizione floreale, e suggerisce un’atmosfera riconoscibile, senza pretendere di essere una parola giapponese.
Ma il nome lavora anche su un secondo piano, tutto italiano: buoni è naturalmente un riferimento immediato al piacere del gusto, che lascia spazio anche all’idea di ingredienti scelti con attenzione e di un’alimentazione consapevole.
C’è poi il plurale: Ikebuoni non presenta un singolo prodotto, ma una collezione di esperienze, ciascuna con un sapore e una personalità propri.
È questo, per me, uno degli aspetti più interessanti del naming di prodotto: trovare una parola capace di contenere più significati senza doverli spiegare tutti. Un nome deve funzionare subito, ma può continuare a raccontare qualcosa anche dopo il primo incontro.
Dal naming alla visual identity
Il nome prende forma attraverso la visual identity di Daniela Marsetti, di Studio Marsi: un sistema di confezioni vivace, differenziato nei colori e immediatamente riconoscibile. La direzione strategica del progetto è di Elena Tavelli.
Naming, strategia e identità visiva concorrono così a costruire un’unica promessa di marca.
Ikebuoni è anche un nuovo capitolo di una collaborazione con Molino Filippini che, insieme a Studio Marsi, ha già dato vita al payoff «Che gusto la vita», a una campagna stampa nazionale e a uno spot televisivo.
In fondo, un buon nome non si limita a identificare quello che abbiamo davanti. Può suggerire, suggestionare, lavorare sui sensi e anticiapre l’esperienza di assaggio che stiamo per vivere.
Magari cominciando proprio da una nuvola di vapore.
Credits
Naming: Diego Fontana — TERRA
Visual identity: Daniela Marsetti — Studio Marsi
Strategia: Elena Tavelli
Cliente: Molino Filippini
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